Instagram再次“TikTok化”，为何被强烈抵制？

社交媒体 "TikTok 化 " 似乎成为一种潮流。近日，以照片分享为主的社交媒体 Instagram 一改原貌，改变算法推荐机制、短视频优先 …… 看似贴合年轻人的使用习惯，却遭到了用户的强烈抵制。

在 Instagram 原本的设计理念中，拍摄、分享与社交是主要的产品属性，向家人、朋友等强社会关系分享照片与生活，在加强熟人小圈子的基础上连接更大的社交圈层。正如此前的产品标语，" 在这里，与家人和朋友分享照片：快捷、美观、有趣 " （It ’ s a fast, beautiful and fun way to share your photos with friends and family）。

而现在，这个照片分享应用却变得越来越像 TikTok。在这次改革中，Instagram 调整了原本的算法推荐机制，不再囿于熟人关系，更多地向用户推荐那些未曾关注、却十分流行的人与物。同时，平台不再完全深耕静态图片分享，而是优先向用户展示短视频。

这样的转变被认为是 "TikTok 化 "。近年来，TikTok 在海外迅速走红，通过 " 停不下的 " 平台推送、沉浸式的全屏短视频、仪式性的音乐与律动等元素打造出一个又一个现象级爆款。

但模仿 TikTok，似乎并没有给 Instagram 带来更多用户。以金 · 卡戴珊（Kim Kardashian）和凯莉 · 詹纳（Kylie Jenner）为代表的知名网红公开抵制 Instagram 的改革。" 停止尝试成为 TikTok，我只想看到朋友们的有趣照片，" 凯莉 · 詹纳发帖称，" 让 Instagram 再次成为 Instagram"（make Instagram Instagram again）。

凯莉 · 詹纳（Kylie Jenner）呼吁停止模仿 TikTok

除此之外，大量用户拒绝短视频优先的推荐机制。截止 7 月 26 日，一份呼吁停止 "TikTok 化 " 的请愿书在线签名超过 15 万个。

对此，Instagram 的负责人亚当 · 莫塞里（Adam Mosseri）当天在推特上回应，Instagram 正在向视频化发展，同时继续支持发布照片的功能。" 我相信随着时间推移，Instagram 上会出现更多的视频，虽然现在平台转型反响一般，但是需要改革。世界瞬息万变，我们必须随之改变，而短视频确实是当下年轻人热衷的内容之一。

" 所有人都盯着 TikTok 的发展和运作方式 "，曾在 Facebook、谷歌和 Twitter 工作的软件工程师迈克尔 · 赛曼 ( Michael Sayman ) 表示，TikTok 致力于获得更多年轻人的支持。

而实际上，这也不是 Instagram 第一次尝试 "TikTok 化 "。上个月，Instagram 曾推出全屏模式，并更新导航栏，增加用户沉浸感。Meta 发言人塞恩 · 金（Seine Kim）表示，这项测试已向小部分用户推出，这是该公司在社交视频方面与 TikTok 竞争的最新举措。

Instagram 此前的全屏改革

Facebook 也有过类似改革。上周，马克 · 扎克伯格（Mark Zuckerberg）宣布将在平台中搭建 " 发现引擎 "，增加 " 按时间排序 " 的功能，尝试模仿 TikTok 中 "for you"。扎克伯格将这样的变化描述为 " 重大转变 "，" 算法会推荐你最关心的内容 "。

马克 · 扎克伯格（Mark Zuckerberg）

作为 Facebook 和 Instagram 的母公司，Meta 近年来的发展并不如想象中顺利。Facebook 利润下降、用户流失、并且面临着用户不再年轻的困境，而曾经追捧 Instagram 的年轻人却逐渐转向了 TikTok。扎克伯格对此并不是毫无反应，事实上，他一直警告 TikTok 的崛起。两年前，为了在短视频赛道上分一杯羹，他曾推出类似应用 Reels。今年 2 月，他又在股东大会上再次强调，" 现在的用户有更多选择来消磨时间，TikTok 这类应用正在崛起。"