不“熟”趣店贾乃亮

燃次元原创

燃财经出品

作者 | 冯晓亭

编辑 | 饶霞飞

有关趣店（QD.US）的争议，仍在持续。

上周与东方甄选之间的 " 拉黑风波 " 未平，近日就罗敏 " 粉丝级别高才有资格合伙 " 言论，所引发的 " 收割加盟商 " 风波又起。

一石激起千层浪，围绕趣店起家的 " 校园贷 " 业务、趣店预制菜欲要收割加盟商的质疑，趣店及创始人罗敏遭遇口诛笔伐不断。在这场以 " 原罪 " 为焦点的舆论场中，众矢之的趣店方的声势日渐衰弱。

尤为重要的是，7 月 26 日，参与到 7 月 17 日趣店当晚直播盛宴的傅首尔及贾乃亮两人，均就与趣店合作一事发表致歉声明，并都表示 " 没有后续合作 "。

然而，两人的声明并没有对公众情绪起到平息作用，甚至还一度挑起更为汹涌的议论。

在傅首尔声明的微博评论区，便有一条高赞评论，直指傅首尔 " 那为啥要删除提醒你的评论呢 "。

而相较于声称 " 只是单次合作 " 的傅首尔致歉回复，趣店预制菜代言人贾乃亮的回复显然引起的轰动更大。

7 月 26 日，# 贾乃亮致歉 # 词条一度登上当天微博热搜榜第一，截至当晚，阅读量近 4 亿，讨论数为 1.4 万。

" 关于趣店的品牌合作，没有背调清楚品牌前身的经历，是我们疏忽大意了。" 贾乃亮声明中的这段话，被网友与其在 17 日晚 " 趣店罗老板 " 直播间中，与罗敏 " 称兄道弟 " 的发言用来对比。

至此，贾乃亮这番 " 事前老大哥，事后不太熟 " 的操作，也让网友议论纷纷。微博账号 @黑历史打脸 bot 也对此事进行转发点评道，" 演技没得说。"

但不管是傅首尔也好，还是贾乃亮也好，随着舆论的升级，对于罗敏来说，预制菜项目是否还能顺利推进，已经成为未知数。

" 带货主播 " 贾乃亮

贾乃亮真对趣店的历史一无所知？答案不言而喻。

成为 " 趣店预制菜代言人 " 并非贾乃亮与趣店的第一次合作。早在 2020 年趣店上线奢侈品电商 " 万里目 " 项目时，贾乃亮就是当初趣店签约的 5 位万里目代言人其中之一。贾乃亮还在 2020 年 5 月 1 日晚在抖音为万里目献上了首场直播，当晚交易额超 3250 万元，直播观看人数累计超 2211 万人。

自然，贾乃亮惹起网友反感的关键原因还在于，直播间中声称 " 罗大哥 "，将罗敏一系列 " 创业艰辛 "" 赔钱赚吆喝 " 等难以启齿的 " 辛酸事 " 和盘托出。

在直播间，贾乃亮说自己 " 真的心疼罗老板 "，并表示 " 大家不要以为他是上市公司的 CEO，他有很多风光，他曾经在北京住过二十多个地方，有十几个地方是地下室，还是七八个人合租。罗老板当时的心愿，当时就想吃碗小炒肉，吃个小龙虾，吃不起，然后经历了这么多失败，最后终于有一天成功了。"

不得不说，贾乃亮在打感情牌这件事上是如鱼得水，通过深情演绎在屏幕前立住罗敏的 " 努力人设 "，"（罗老板）已经成功了，但是他还是来做了这样一件事，就是希望将所有的（预制）菜，送到千家万户，让所有的人认识我们。"

当罗敏在直播间 " 重金宠粉 " 时，贾乃亮也会与之打配合。自然，无论贾乃亮说上多少份 1 分酸菜鱼，罗敏最终定的上链接数量都要更多。与此同时，贾乃亮就会连连称赞 " 老板大气 "，并对罗敏亏得太多大呼 " 心疼 "。

用贾乃亮的话说，算上物流和成本，20 万单 1 分钱酸菜鱼在 5 分钟内售空，意味着 " 罗老板 5 分钟赔了 500 万元。"

来源 / 贾乃亮微博 燃财经截图

彼时，伴随着直播间或深情或激昂的背景音乐声，在贾乃亮有的放矢的控场下，两人就 " 创业艰辛 " 和 " 创业理想 " 话题深度交谈中有来有往，罗敏还一度情绪激动泪洒直播间。

如此一来，罗敏有理性有抱负、大方耿直的 " 人设 "，也悄然在观众心中立起。" 在事情发酵前，我对罗敏这人一点也不认识。那时在直播间就想着抢酸菜鱼和抽苹果手机，听他们聊创业奋斗史和创业理想时，我对这老板印象还挺好的，像是踏实做事的。" 用户张霞说道。

不得不说，7 月 17 日晚直播盛宴中，贾乃亮作为一名带货主播，是成功的。

果断 " 割席 "

但现今，贾乃亮在舆论压力下，果断选择了与罗敏 " 割席断交 "，" 发现问题后，第一时间双方已经解约，也没有后续的任何合作。"

在贾乃亮发布的声明微博评论区，" 不信任 " 的留言层出不穷。很显然，网友对贾乃亮的声明并不满意。

业内人士陈琪也觉得贾乃亮的声明有些 " 违心 "，在他看来，明星在对产品代言前，团队出于对明星本人的保护都会尽到调研义务，" 翻车的品牌那么多，品牌翻车代言人也会受波及。团队除了会自己进行背调外，还会委托第三方团队进行查验，防的就是意外。"

同时，陈琪也提及，从代言人贾乃亮角度考虑，其实只要趣店经营没有问题，贾乃亮大可不必撇清关系，" 但是舆论发酵，意味着贾乃亮迎来了信任危机，处于爱惜羽毛的动机，贾乃亮致歉割席的做法可以理解。"

对于 6 月份才因 " 贾乃亮合伙公司偷逃税被罚 "，而上过一次热搜的贾乃亮来说，多年积攒下来的路人缘，也已经不能再无端被消耗了。

今年 6 月中旬，话题 # 贾乃亮合伙公司偷逃税被罚 # 窜上微博热搜，随即引发热议。对此，贾乃亮和事发公司都对此进行紧急回应。公司的声明中强调，逃税是公司行为与股东无关，网络上流传的 " 贾乃亮合伙公司偷逃税被罚 " 等内容是博人眼球的不实报道，解释贾乃亮从未参与公司的运营，本次事件与贾乃亮无关，并再次向贾乃亮道歉。

贾乃亮也发文就此事回应，表示过去几年投资了两三家公司，自己没有权利和能力参与经营管理，这些年也未曾从投资的公司拿到收益，但这次教训后会深刻反省，定期监督检查，" 我这个‘投资黑洞’今后也应尽量远离投资，深刻反省！"

即便此事已经证明与贾乃亮无直接关联，但依旧给路人心中留下了污点。如今，事发不过月余，代言的趣店预制菜一事再起波澜，再有傅首尔的果断割席在前，贾乃亮只能跟进，否则，网友情绪的发泄口只会对准其一人。

至此，趣店并未对此事发表任何声明，" 趣店罗老板 " 账号在 26 日早上 9 点发了最新一条直播预告的作品后，账号也一直处于 " 静默期 "，直播也一周没再开过了。" 趣店生鲜预制菜 " 账号近两日虽然恢复了直播带货，但成绩却不太理想。

图 / 趣店生鲜旗舰店账号直播数据 来源 / 蝉妈妈 燃财经截图

每天不足 30 万元的销售总额和长时间不足 1 万人在线的数据，不及 " 趣店罗老板 "7 月 17 日晚直播间数据的尾数。官方数据显示，717 吃货狂欢节中，趣店罗老板抖音账号累计涨粉 458.29 万，累计观看人次 9098.59 万，直播在线人数峰值 91.57 万，累计销售额 2.51 亿元，累计销量 858.33 万。

趣店还有未来吗？

失去傅首尔和贾乃亮两人，对趣店的影响或许并不大。但因这两人的 " 割席 " 行为所引发的蝴蝶效应，却可能会让其受到重击。

与 7 月 17 日晚微博热搜榜独具一格的 # 傅首尔心疼罗老板 #、# 贾乃亮连赞罗老板大气 # 等话题相比，7 月 26 日晚热搜榜上与趣店有关的话题更多，但 # 贾乃亮致歉 #、# 趣店 #、# 傅首尔致歉 #、# 罗敏 #、# 校园贷 # 话题内一片倒式的质疑，则显得尤为剑拔弩张。

巧的是，在事发前一天，即 7 月 25 日，在 " 拉黑风波 " 后沉寂一周的罗敏重出江湖，更新一条 "10 万份 1 分钱买酸菜鱼的福利活动 "。在 7 月 26 日上午还发了 7 月 30 日的直播预告，按照之前计划，7 月 30 日是 "730 老板福利日 "，有着如 7 月 17 日直播间一般福利活动多多的计划，目前在趣店预制菜抖音商场，也能看到一款 0.01 元的酸菜鱼预售商品。

从罗敏账号新视频的评论区来看，罗敏依旧对过往采取掩耳盗铃的做法。评论区仍设定为 " 作者仅允许互关朋友评论 "。但业内运营人士桃子表示，评论区的内容都是已经 " 筛选 " 过的，" 据我观察，视频刚发出时候是开放评论的，后来手动关闭了，但期间也放开过，能看到很明显评论区的评论都很明显集中于某些特定时段。再者，谈及校园贷等负面消息的评论，都会被删除。"

" 控评和限制评论的做法很聪明。即便互联网舆论发酵得很厉害，但总有一批人不玩社交网络，对此事毫无知情的，评论区留下的大量‘好评’，在这些不知情用户看来，就是很好的推广。" 但桃子也告诉燃财经，尽管控评这种手段目前能奏效，但终究不是长远之计，" 之前可能大家只知校园贷，不知趣店，但现在很多人已经知晓二者的关系，只能说众怒难平。"

来源 / 抖音 燃财经截图

随着舆论的不断发酵，已经引发了网友群愤的趣店预制菜，处境愈发艰难。

要知道在这次的预制菜创业中，罗敏放了很多心血在其中。甚至对外也宣称此次创业为 " 二次创业 "。然而无论是罗敏还是熟知罗敏创业史的人都知道，罗敏实则是一名连续创业者。

在 2014 年趣分期（2016 年更名为 " 趣店 "）创业成功之前，罗敏已经经历了连续创业失败。并且在趣店于 2017 年成功上市后，趣店推出了大白汽车、大白儿童阅读、趣学习、唯谱家、相同 same、万里目、万里目少儿等多个项目。

预制菜创业中用到的 " 撒币 " 策略，在罗敏过去的创业项目中，都能找到影子。

甚至罗敏本人，也曾发表过一篇名为《大白汽车为什么要 " 撒币 "？》文章。文中提及 " 为大白汽车准备了上亿元来撒。"

对于 " 撒币 " 这一行为，罗敏本人也有自己独特的见解。而从罗敏参与的历个创业项目来看，初始阶段的 " 撒币 " 手段贯彻如一。

上述提及的 " 万里目 " 便是，上线不久便打出 " 百亿补贴 " 口号，还重金聘请黄晓明、雷佳音、贾乃亮、郑凯等五名当时活跃在一二线的明星，成为品牌代言人。

预制菜无不如此，在 1 分钱酸菜鱼、1500 台苹果手机的重磅福利的引诱下，数十万用户涌入直播间薅羊毛。

只是，过去罗敏推出的项目往往是 " 出道即巅峰 "。风头无两的开局搭配黯然离场的结局，往往是趣店过去几年推出的项目的宿命。

原罪无法脱身的预制菜项目，会重蹈覆辙吗？

* 题图来源于视觉中国。* 文中张霞、陈琪、桃子为化名。* 免责声明：在任何情况下，本文中的信息或所表述的意见，均不构成对任何人的投资建议。