“收割”NFT：200元淘宝买图，上链卖30万元

燃财经出品

作者 | 马舒叶

编辑 | 谢中秀

" 国内数藏市场的泡沫破了。"

7 月 20 日，多家媒体报道，腾讯计划裁撤 " 幻核 " 业务。面对这一消息，数字藏品 " 淘金客 " 程方如是说道。

2021 年 6 月，伴随着蚂蚁旗下的鲸探推出与敦煌美术研究所联合发布的数字藏品，随后引爆市场，NFT 在中国的腾飞之路由此开始，腾讯、字节、京东、小红书 …… 各个大厂都抢着跳入 NFT 市场。

整体来看，各大厂的 NFT 相对保守，贴合 " 数字收藏品 " 监管要求，以收藏或者品牌宣传等目的为主，并且极力限制流转，比如鲸探需要持有半年之后才可以进行转赠，幻核、京东灵稀并未开启转赠。

但在大厂之外，还有不少如程方一般的 " 淘金客 "，通过微信公众号、微信小程序等各种渠道运营着不甚合规的小平台，以求在 NFT 市场分一杯羹。

作为观望者，程方 2022 年 2 月才进入数藏市场。但整体而言，NFT 市场的门槛并不高，程方 " 先是花万元左右做了一款数字藏品发行微信小程序 "，同时由于拿不到知名 IP，" 便在淘宝店铺花 200 元买了一张图 "。

最后却获得了出乎意料的收益。通过 " 创世 NFT" 的方式发行和炒作，程方第一期数字藏品最终底价抬高了近 10 倍，总计卖出了 30 万元。

但 " 疯狂 " 了一年，NFT 市场的泡沫似乎正在被戳破。

首先体现在数字藏品的销量和价格上。" 今年 7 月，一向秒空的幻核发布的藏品历经 2 天都没卖完，最后直接停售。"NFT 玩家九方无奈地告诉燃财经。

" 被炒到超 2 万元的 iBox 某款藏品当前价格已回落到 1000 元，不少玩家被困在了二级交易市场。" 国内首家数字藏品流通平台 Hotb 热吧负责人 panda 也表示。

其次监管也在趋严。继 3 月封闭一批数藏平台后，6 月 20 日《微信公众平台运营规范》新增条款，提供数藏二级交易的账号被限期整改甚至封号。此外 4 月，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会还发布《关于防范 NFT 相关金融风险的倡议》推出 6 条行为规范，直指炒作乱象。

此次腾讯裁撤 " 幻核 " 业务，更是被视为 NFT 市场 " 退潮 " 的信号。不过对于此消息，燃财经曾向腾讯方面进行了解，截至发稿未获得正面回应。

panda 认为，此前幻核在腾讯新闻 APP 内留有入口，这次传出业务裁撤很有可能是受到监管压力，加上当前行情遇冷，再次进行产品打磨。有接近腾讯的人士也对燃财经表示，" 这个（裁撤‘幻核’一事）比较敏感。"

目前，程方仍活跃在 NFT 市场，但境况已经大不如前，" 现在各个平台收入缩水达到 90% 以上，专注炒作的小平台生存空间越来越小 "。

程方心中虽有泡沫破灭的担忧，却还是打算且行且看。

200 元淘宝买图，上链卖 30 万元

NFT 市场的上空始终飘扬着暴富神话。"2022 年 3-4 月份，国内各平台藏品基本上线秒没，平台月收益在 50-1000 万元不等。"panda 告诉燃财经。

在 iBox 上，" 想你的液 " 藏品发行价只有 299 元，但一个星期内涨到了近 20000 元，成交价高达 39000 元。而鲸探早期推出的敦煌飞天系列数字藏品，现在已经被叫卖到 1.5 万元以上 ……

图 /iBox 想你的液数字藏品（左）

iBox 想你的液数字藏品出售记录（右）

来源 /panda 提供

涌入 NFT 市场的买家，心中也只有一个问题，" 我买入这个 NFT，会涨到多少？"

只关心最终的收益，其他一概不论，最终自然乱象丛生。"NFT 的发行一般涉及到，你从哪里拿图，是 IP 合作还是艺术家手里购买，抑或是其他渠道买图；此外还有铸造费用和上链费用；另外就是团队运营之类的费用了。" 程方介绍。

而一般大的 IP 都在鲸探、幻核等大平台手里。比如鲸探一炮打响的敦煌飞天，就是与敦煌美术研究所合作。所以拿不到 IP 的平台，就要想其他办法，比如程方，就是花钱从淘宝买的图。另一 " 淘金者 "BoBo 则选择与美术专业的学生合作，买断单幅作品只需 200-300 元，放在平台上标价可达到 499 元。

" 不少玩家看重的是藏品后期增值的可能性，只要藏品交易能带来利益，没有艺术性也无关紧要了。" 程方直言。

找到图之后便是铸造和上链。这本是 NFT 最具价值的部分，因为 " 数字藏品和照片的区别是，用区块链技术打上记号，证明其唯一性，类似游戏皮肤，你买了就是打上唯一编号，但很多小平台，连这一点都做不到。" 程方介绍。

程方直言，" 小平台的 NFT 一般都只是链上铸造并不支持链上流转，所有转赠形式都是发行平台内部流转。所以一般会选择私有链，或者海外公链。这两种铸造及上链的费用都比较低，如 bsn 的铸造费用可以低至一毛钱 / 个，gas 最低可以几分钱 / 个。"

而且 " 有点良心的小平台还会真的上链，一些没良心的平台根本就不上链，直接当电子商务卖图片，最后社群直接变维权群。" 程方表示。近期，比如 TT 数藏在内的跑路平台也不少。

而与 " 黑作坊 " 一般的制作环境相比，NFT 的发行、炒作却热热闹闹。程方在 2022 年进入 NFT 市场，发行第一期 NFT 时，就采取了 " 创世 NFT" 的方式炒作发行。

" 创世 NFT"，即平台首发的 NFT，往往升值空间较大。在程方之前，另一数字藏品平台 iBox 便以通过 " 首发 "、" 创世 NFT" 方式暴涨几十倍。NFT 玩家也乐于参与抢购 " 创世 NFT"、" 首发 NFT"，到处狂买，只为赌中下一个 iBox。

于是程方一在公众号宣布创世 NFT 即将发布，很快就吸引了各方玩家关注。

但这也只是吸引玩家关注的第一步。接下来，程方将单个藏品价格定为 299 元，并放出平台后期将上线二级交易市场的消息，" 然后我就做了空投活动，其实就是拉新，先把一部分藏品拿出来抽奖，先入场的用户拉到新用户就能获得抽奖机会。"

借此，程方通过空投活动建立起 6、7 个爆满的微信群，涌入的第一批玩家藏品价格增幅达到 300%。

接下来便是最重要的炒作环节。" 这时候只要不断炒作，抬高藏品底价，就会有玩家不断追入。" 程方告诉燃财经，他联合了不少机构释放平台的财富效应，" 玩家看到价格不断在涨，就会忍不住买入。"

最后，程方成功将藏品价格抬高了近 10 倍，实现了近 30 万元的收入。

BoBo 则稍早于程方，于 2021 年底搭建起了 NFT 交易平台。不过炒作仍是 BoBo 运营平台的重点，" 在玩家社群里不断强化藏品可能的后期收益，再配合盲盒等新玩法，一期收入能达到近百万元。"

BoBo 向燃财经介绍，在已有的用户社群里，他会通过 " 开盲盒 " 的玩法提高用户粘性。用户购买盲盒后，能开出不同属性的藏品，但 7 个不同属性的藏品能合成一个更稀有的藏品，单个稀有藏品的价格高达万元。不少玩家希望获取十几倍的额外收益，会在限定期间内大量购入盲盒，以求合成稀有藏品，平台自然获取暴利。

对于玩家来说，虽然知道 NFT 是 " 赌 "，但侥幸心理比比皆是，" 万一赌赢了呢？"

这也正中发行方的下怀，" 当数藏成了金融产品，一心暴富的韭菜是割不完的。"BoBo 戏谑地表示。

暴利的 NFT，涨不动了

国内 NFT 市场 " 起飞 " 还得追溯到 2021 年 6 月，鲸探联合敦煌美术研究所发布的敦煌系列。此后，各类平台纷纷出现。

据 " 鞭牛士 " 不完全统计，截至 2022 年 6 月，国内数字藏品交易平台数量已超过 300 家，包括阿里鲸探、腾讯幻核、京东灵稀、小红书 R-space、网易星球、B 站 " 哔哩哔哩数字藏品 "、Hi 元宇宙、斑马中国、唯一艺术、元视觉、洞壹元，iBox、HOTDOG、Artpro……

图 / 数字藏品平台数量增长明显

来源 / 财通证券研究院

"2021 年数字经济是一个大趋势，而且 NFT 在国外早已经历了市场验证，我对国内数藏市场的前景是非常看好的。"panda 告诉燃财经。

此前 panda 作为资深的数藏发行平台顾问，非常认可数藏运用区块链技术，为特定的作品生成唯一数字凭证的价值，不仅能保护数字版权，而且每个数字藏品都是唯一不可复制的。

" 大家都想要寻找进入元宇宙的接口，我认为数藏就是其中一个入口。" 因此，2022 年 7 月，panda 创建了 Hotb 这一数藏流转平台，APP 上线以来注册量突破 20 万人，日新增用户超 1 万人，也吸引了一画数藏、头号藏品等 100+ 平台入驻。

除了 panda 这样认可数字藏品价值的创业者之外，更多的数藏平台创始人如 BoBo、程方则是窥见了其中的暴利。

BoBo 告诉燃财经，看到阿里、腾讯等大厂纷纷推出数藏交易平台后，他意识到数藏市场潜力巨大。

2021 年 6 月，阿里旗下的鲸探推出首款藏品，玩家购买后可以将其作为支付宝封面，作为 " 社交货币 " 可以收藏，具备了一定的独特性。此后，冰墩墩 NFT 盲盒发售，不仅引发了抢购狂潮，连二手交易的价格也暴涨了近千倍。限量的冰墩墩 NFT 俨然成为了新的数字资产，慢慢被赋予了金融属性。

" 特别在今年 1-5 月，数藏市场俨然成了新的造富场。以唯一艺术为例，2022 前半年每天的手续费收入就有 2000 万元，iBox5 月份的交易额每天高达十几亿元，手续费收入达到 3000 万元。"BoBo 列举道。

不仅是发行方，买家也尝到了 NFT 的甜头。2021 年 8 月，NFT 玩家禾风在某平台 20 元买入的首发藏品，再出售税后收入达到 2700 元。

暴利之下，无论是抱着何种心态入场，都容易迷失心神。" 包括我在内，新的发行平台野蛮生长，模仿头部大厂营销、炒作，市场上玩家购买藏品的目的也逐渐从收藏变为了赚钱。"BoBo 表示。

但风总是要停的。烈火烹油鲜花着锦的数藏市场，也在今年 6 月急转直下。

" 一方面，监管趋严，平台被禁止用二级交易炒作，收入降低了 90% 以上；另一方面入手藏品的玩家不是卖不出去，就是面对巨额跌幅割肉抛售，数藏成了新的庞氏骗局。"panda 表示，" 大批玩家持观望态度，不会再轻易投入。"

如今，" 退潮 " 困扰着 NFT 市场里的人。

一方面，新用户对数藏暴富的故事不买账了，" 一款藏品能炒到近十万元，新玩家的进入门槛太高。"panda 表示，没有接盘的新用户，老玩家的藏品没法交易，悲观情绪笼罩下极易引发价格崩盘，例如被炒到超 2 万元的 iBox 某款藏品当前价格已回落到 1000 元，不少玩家被困在了二级交易市场。

另一方面，市场利好时玩家大量购入，手中囤积了不少藏品，对于新藏品开始持观望态度，" 平台卖不动了，自然炒作空间也就小了。"panda 补充道。

" 一款藏品风光时炒到上万元，最后泡沫戳破跌到几百元的比比皆是。"BoBo 也直言。

不少老玩家如禾风亦被低谷期影响，挂在平台的藏品有价无市，最终只能 " 割肉 " 低价出售。

燃财经所在的一个 NFT 交流群中，关于 " 亏 " 的讨论也越来越多。不乏有买家表示，" 亏钱真快 "" 丝毫不慌，亏习惯了 "。

前方是光明还是泡沫

幻核被传裁撤，为野蛮生长的 NFT 市场泼下了一盆凉水。

2021 年以来，web3 赛道大热，数字藏品作为区块链技术与艺术品结合的一种应用，吸引各互联网大厂纷纷推出数字藏品发售平台。其中，幻核上线于 2021 年 8 月，隶属于腾讯 PCG 部门，不开放转赠与交易功能，" 背靠大厂、IP 资源在手 " 让幻核每每上线藏品都会 " 秒空 "，单期收入可达 200-300 万元。

而在国内众多的 NFT 平台中，鲸探、幻核也是两大头部。有数据显示，在 NFT 最火的时刻，每天都有百万用户涌入这两大 NFT 平台。

如今头部震荡，玩家也自然感觉到恐慌，不少入手藏品只等开放转增功能的玩家极有可能血本无归，" 感觉买了个寂寞，只能安慰自己有收藏价值了。" 九方表示。

图 / 数藏玩家讨论

来源 /Hotb 用户社群

但多数参与者对 NFT 市场的未来仍抱有期待。" 监管能够整顿行业，让市场发展得更加有序。" 禾风表示。

panda 亦表示，监管趋严能够 " 劝退 " 一部分炒作的小平台，筛选出更多的优质平台，减少盲目炒作给玩家带来的损失，提升玩家体验。

无论如何，监管都是 NFT 市场前进路上避不开的一项。

交易也是买家关心的重点，和当前 NFT 市场乱象的集中点。

数藏中国 CEO 王鹏飞表示，下一步监管的核心仍然是管控二级市场交易，数字藏品可以在文交所的监管框架下进行，纳入监管也将有利于数字藏品行业的发展。

此外，7 月 13 日，上海市人民政府办公厅提出支持龙头企业探索 NFT 交易平台建设，研究推动 NFT 等资产数字化、数字 IP 全球化流通、数字确权保护等相关业态在上海先行先试。除了上海，多地的文交所也在探索数藏交易合规化的新路径。

而当炒作热潮消退，玩家的观望态度也在倒逼平台不断升级和革新。

根据预言家游报的统计，最近半年获得融资的数字藏品相关公司达到 16 家，而去年全年获得融资的数字藏品公司只有 7 家。通过搜索，燃财经看到这些公司有着雄厚的游戏引擎技术和元宇宙技术实力，" 市场调整后，在数藏领域有望走出技术过硬的独角兽企业。"panda 补充道。

加密艺术家王子健积极地表示这是正常的市场发展规律，未来一定会回暖，甚至会迎来大爆发。当前数藏市场良莠不齐，如果通过严格的政府监管淘汰一批不良平台，筛选出优秀的平台，就能更好的保障玩家的体验感。

根据金色财经的统计，NFT 以数字藏品的形式在中国正式上线不到一年的时间里，各发售平台发售物品数量约 456 万个，总发行量市值约 1.5 亿元。同时根据头豹研究所数据，2026 年在我国数字藏品市场经营规模将达 300 亿元人民币。

数字藏品具备为文化事业带来新的形式和面貌的基础，也是消费者接触文化产品的一个途径。但对于行业的参与者来说，也必须看到，任何东西都不可凭炒作而长期繁荣，还是应当回到合规、有序发展的道路上来。