最近明星们又开始卷起来了？
卷啥？
广告大片。
卷成啥样了？实不相瞒，可以用卷了个寂寞来形容。
都是珠宝品牌。
一模一样的背景，差不离的pose。
遮掉脸，说是同一个人我都信。
项链，就是抓在手上
上下分别为宝格丽、Qeelin
戒指，就是魔术手
上下分别为宝格丽、Gucci
拍照pose是真的不走心，不仅雷同，还很爱职业扮演。
不信请看——
这是你的「京尊达」小哥，杨洋。（没有说京尊达不好的意思。）
图源网络，侵删
这是你的「手工课老师」，龚俊。
他在蒂芙尼大片里翻车得更严重……
作为蒂芙尼的品牌大使，龚俊一月份拍的大片，优雅又清爽。
到了七夕大片，你说背景简陋也就算了。
hello，为什么要把他修成中年金城武+中年方中信？不是不帅，就是看着完全不是他啊，老了好多岁的感觉。
你以为只有广告片是重灾区吗？
8。
杂志大片也是要多敷衍有多敷衍。
感觉现在的明星是掉价了吗？连外景都不配了。
好多大片直接就是白色背景纸了事。
男顶流素到让人无语
宋茜这两张去掉刊头，
说是同一本杂志也不是不行
火遍全球的粉墨也只配得上白背景
真不是我乱说。
同一家杂志，对比去年同期的作品，场景用心程度一个天上，一个地下。
这些大片明明白白就写着两个大字：
摆烂。
实际上，娱乐圈的时尚摆烂行为已经不是一天两天了。
今天就来带大家欣赏一下，明星们摆烂起来有多瞎！
杂志把明星拍成这样，
不怕被骂吗？
咱们接着往下说大片摆烂。
真的，今年的大片，好看的一个手指就能数得出来。
丑在哪儿？
第一，布景没有诚意，能棚拍就棚拍，绝不外出。
因为是棚拍嘛，所以你说场景能做出什么大变化？也不太可能。
很多杂志直接就像我刚刚说的那样，纯色背景纸搞定。
王者级简陋版本——
纯白。
宋茜这个过时的"晒伤妆"，加奇怪的pose，真的不是十年前拍的大片吗？
蔡徐坤和陈伟霆幸运一点，两人起码还有道具：
帽子和椅子。
最精彩的是赵丽颖这一组——
活脱脱就是金纺广告。
我真的没懂，这是在干什么？
因为裙子洗完太丝滑，所以不小心摔了一跤（后产生的废片）？
纯灰。
难得能请来中国女足上杂志，给的待遇居然也是纯背景。
纯黑。
背景已经够暗了，偏偏还让宋茜和谷爱凌身穿黑衣服上阵……
星耀级别简陋版本——
好不容易背景有点颜色。
看完只想说，还不如黑白呢！
红色背景下的谷爱凌像喝醉了的啤酒小妹。（没有说啤酒小妹不好的意思。）
钻石级简陋版本——
真的替任嘉伦感到不甘心，明明是出外景，却拍出了棚拍的效果。
（and……为什么把任嘉伦修成了炎亚纶？）
第二，外景丑出新境界。
如果你以为出外景，大片质量就能蹭蹭蹭往上涨，那就错了。
请看——
就连硬照女王钟楚曦都翻车了。
这个剧情设置是杀马特丛林大冒险？
更别说别人了。
一个赛一个丑。
Angelababy最近这两组外景大片都不知道拍的啥。
一组像是卡戴珊报名了铂爵旅拍。
一组像是在搞什么森林大冒险cosplay。
这张封面里她好像要揭开大自然神秘的面纱。
这张里，她扮演一个树林里的维修女工。
看了这个直愣愣的pose，怀疑她和刘宇去的是用一片小树林。
朱一龙这组海边外景大片，我不理解。
好好的帅哥被拍得像落汤鸡。
还要拜天地？
是想求摄影师放过自己吗？
我都怀疑这组大片的灵感是不是来自去年12月的GQ活动。
区别是人家拍得更美更好看。
乡下外景的，有大表姐。
恭喜《时尚Cosmo》，成功把高级的大表姐拍得像农家乐前台。
这也算是一种奇特的能力吧？
大表姐：从未想过我可以这么淳朴
你以为我要说的是乡村背景配上鸡鸭牛羊就不高级吗？
错了，是《时尚Cosmo》拍得不高级罢了。
哈卷这组乡村遛猪照就挺好看的呀。
还有一种奇怪的大片，就是明明出了外景，看起来却像抠图。
比如李易峰这组《T magazine》大片。
只能说修图师的功力牛啊，别人是P得像真的，TA是P得像假的。
倪妮更冤，不远万里去到敦煌，却拍出了CG的效果。
为啥近期大片质量都这么差？
不得不说，疫情是其中一部分原因。
比如栩栩华生旗下全新推出的杂志《女报》（Hao Magazine），创刊号长这样——一组平平无奇的白底图。
首登封的是井柏然，前两天才夸过他硬照表现力好，但这一组，居然拍出了油腻感？
右图像在说：我很帅，快来爱
原来这份杂志原定是要在4月就推出，无奈受疫情影响，拍摄估计也无法避免，不然无法解释为啥这组大片这么"平庸"。
但棚拍就出不了好作品吗？
不。
像王嘉尔拍摄外刊《METAL》的这组大片，就挺有时装感的。
Bella和赞达亚的大片虽然也是棚拍，但拍出了迷幻梦境的效果。
小S这组《Bella》大片也是乌漆嘛黑的背景，通过构图，让整个画面变得生动又有趣。
要产出这样的大片，一开始的构思，场景的制作，打光、后期等等都缺一不可。
很想问问《时尚Cosmo》，是怎么做到每一张都把宋茜拍得这么诡异，每一张照片都像废片的……
其中，摄影师是一组大片的灵魂所在。
上海作为中国时尚的重心，有好多摄影师被困。
对大片的质量影响真挺大的。
图源：微博@徐晓伟-虎子
比如知名度比较高的张家诚，就在微博说过自己创作欲爆棚但没得拍。
图源：微博@LeslieZhangJiacheng
一出山，就让死气沉沉已久的《VOGUE》美出新高峰。
对比像游客照的七月刊，他掌摄的八月刊高级太多。
他最近还给前面提过的《女报》拍了一组大片，相比之下，是不是画面感丰富不少？
除了摄影师，造型师对于大片的水准也有很大影响。
我之前写过的知名造型师Lucia Liu，就曾今在微博发声支持在上海的造型师，坦言"在这个状态下做时尚拍摄没办法"。
图源：微博@LuciaLiuStylist
做造型必须仰赖足够多的单品，但上海之前物流被切断，而很多奢侈品的总部和仓库都设在上海。
外地的造型师，如Lucia Liu，即使想要做更好的拍摄方案，也是有心无力。
最终，拍出来的明星大片不尽如人意，似乎也可以理解了。
当然，再好的创意，也要有预算才行。
今年大片集中摆烂，也有可能是因为，金主们自己也想摆烂了。
金主爸爸是没钱了吗？
还记得开头我说的摆烂广告大片吗？
高度同质化、无趣就是它们的代名词。
而这还只是其中一部分。
动不动就几十万几百万的硬奢，广告大片是这样的——
都是伯爵代言人。
去年拍刘昊然。
拍出了弟弟少见的凌厉的那一面。
今年，拍成了一个（帅气的）逗比……
确定不是天真蓝拍的吗（最低档的那个套餐）？
前两天官宣的最新代言人王俊凯最惨。
额……
我都替王俊凯不值了，这布景、这打光、这磨皮，也太随意了吧？
同样是天真蓝套餐来的吧？
硬奢都能拍成这样，更别说护肤品牌了。
作为CPB代言人。
蔡徐坤去年拍的大片是这样婶儿的。
从布景到运镜，都有一种天赐美少年的感觉。
好梦幻，想掏出手机立刻扫码下单。
再看看新鲜出炉的七夕宣传大片。
我勒个去，直接从天堂掉到了西北大农村的感觉。（没有说西北大农村不好的意思。）
这个沙发、这个桌子，大胆点说，我随便租个民宿都比这高级。
彩妆，当然也不例外。
去年，作为Dior美妆代言人，刘雨昕去年拍摄广告起码还有张床。
今年啥背景啥道具都无，硬生生把酷酷的刘雨昕，变成了一个马戏团里的魔术师。
（说，是不是循环播放周董的《最伟大的作品》了？）
不仅是大片质量缩水，今年们品牌搞活动都开始摆烂了。
坤坤又中招。
去年Prada举办2022男装春夏发布会，秀场设在撒丁岛。
但Prada给远在上海的嘉宾们，做了一个秀场一模一样的红色装置，让他们拍照。
拍完照美美地坐在一起线上看秀活动，可以看到Deposito大厅也是仿照秀场风格设计的。
今年举办2023男装春夏发布会，三位代言人，蔡徐坤、李易峰和春夏，都是手拿邀请函，拍张照片就完事儿了。
对比去年一整个仪式感就是跳水式降级。
估计他们拍完照之后也是跟我们一样用手机看完了直播。
Gucci今年的七夕活动规模也小了不少。
去年，为了七夕营销，全国开了七家限时店。
还在北京SKP外搞了个大型苹果限时装置。
今年，在小红书刷到有博主说，只有三家线下店能买到。
图源：小红书@IM.love
限时店数量也大缩水，只开了两家，一家是官微说的北京SKP，一家是有小红书博主发的大连恒隆。
图源：小红书@王火火白羊座
其他人就只能上网买了。
要知道，奢侈品最重要的就是体验和服务，这在线上很明显是无法得到满足的。
因为限时店都要重新设计，可想而知这些装置也要花不少钱。
而且今年的限时店和去年相比，也感觉简陋了不少呢。
去年还是一个完整的大型装置，今年就换成了一个岛台+一堆灯串，想要拍个照还会拍到后面的店铺。
2021年
2022年
怎么说呢，就是感觉今年品牌们的预算真的挺捉急的哈。
不是我瞎说哈。
今年大牌的日子是真不好过。
三大奢侈品巨头，LVMH、开云和爱马仕，股价均获得不同程度的下跌。
LVMH老板伯纳德·阿诺特去年还是世界首富，今年直接掉到第三。
回到中国。
对比数据会发现，对比去年3月，今年奢侈时尚行业明星营销事件下滑了50.9%，一半都不止。
汇丰银行的数据显示，大多数奢侈品第二季度收入将同比下降25%。
这也说明为啥第二季度各种明星营销减少了那么多，收入少了，明星的天价出场费给不起了。
去年，同期的活动有嘉人女性影响力之夜、上海国际电影节、616晚会。
今年除了616晚会，一片静悄悄。
最主要的原因，是人们越来越不愿意买奢侈品了。
今年4月份，纽约杂志《The Cut》发表了一篇文章，里面讲了一大堆身家过千万的有钱人，泡在Reddit里买假包。
有人拿着假包去专柜验，甚至都没验出来。
我们都说奢侈品不骗穷人，但有钱人也没那么好骗了。
各种涨价、饥饿营销，让有钱人都觉得麻了。
贵就算了，还没保障。
还记得五月份时闹得沸沸扬扬的「长沙LV假货案」吗？
大牌们爆出的丑闻还不止这一件。
近期发生的「Dior文化挪用事件」，到现在品牌都没给个说法。
不少人已经表示不愿再消费Dior，有在法国的中国同胞还发起了抗议。
图源：小红书@巴黎五号幸运儿
卖得贵，骚操作还多。
只能说，想要让人们重新对奢侈品有信心，大牌们可有得努力了。
这未必是一件坏事，因为在那之前，我的明星丑造型素材应该会蛮多的……
原文地址：http://www.myzaker.com/article/62da09ff8e9f09610372d6d4
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