新专辑一天爆卖1.5亿，红了20年的周杰伦到底有多吸金？

来源 | Tech 星球

文 | 王琳

在正式发售之前，周杰伦的新专辑《最伟大的作品》预售销售额，就已经突破了 1 个亿。

7 月 15 日 0 点，周杰伦第十五张新专辑《最伟大的作品》在 QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐以及咪咕音乐正式开始发售，截至 7 月 15 日上午 12 点，仅仅过去 12 个小时，就新增了 150 万购买量。

虽然被质疑专辑难听，12 首歌中只有 6 首新歌，但周杰伦再一次展示了他强大的商业变现能力。据数字专辑销售数据网站统计，截至 7 月 15 日 20:00，该专辑销量超过 524 万张，销售额超 1.57 亿元。

被抖音神曲充斥的华语乐坛又一次被周杰伦拯救了，听着周杰伦歌曲长大的 80 后、90 后，还有尚未大学毕业的 00 后都在为周杰伦充值。连 7 月 18 日晚周杰伦的直播预约人数，都突破了 900 万。

这让人不禁想起 19 年前的 7 月 16 日，全亚洲 50 多家电台同步首播着一首歌，超过 8 亿人同时收听周杰伦的《以父之名》，人们在前奏里癫狂，在旋律中沉迷。

时隔 6 年，青春的记忆越来越模糊，周杰伦的歌词越唱越清晰，商业版图也越来越庞大。从最初被刘德华、周华健忽视的小透明，到如今身价 10 亿的 " 周董 "，周杰伦是如何做到的。

顶级歌手是根基

2000 年出道至今，周杰伦已经推出了 15 张专辑，入围金曲奖 50 次，获得 15 座金曲奖项，是华语乐坛至今为止无人超越的顶流，靠着多变的曲风、独特的唱腔、傲人的才华成就了 " 世代的狂、音乐的王。"

即便 6 年不发专辑，但在 Apple Music 发布的 2021 年度中国最热歌曲榜单，前 100 首歌曲中周杰伦独揽 54 席，依旧占据着乐坛的 " 半壁江山 "。

在周杰伦的歌词里，可以听到谦卑的忏悔，也可以感受到浓烈的、炙热的，却又没有勇气直白表达的情愫。

这些歌曲创造了如今周杰伦的乐坛地位，歌曲的版权也为周杰伦带来了丰厚收入。2007 年，结束与阿尔发 8 年合作后，周杰伦自立门户，成立杰威尔音乐有限公司，其歌曲版权全部归属此公司。

2000 到 2010 年华语乐坛走过神仙打架的十年后，越来越多的人开始 " 怀旧 "，经过时间的洗礼，经典作品的价值越来越高。2015 年杰威尔第一次授权给网易云，授权费用为 870 万，第三年便涨至 1818 万，翻了不止一倍。

在 2018 年腾讯与阿里的版权大战当中，腾讯旗下的 TME 集团以高达 5.7 亿元的价格，拿下了周杰伦所有歌曲三年期的独家版权。

年少不知杰伦贵，现在首首都收费。在 QQ 音乐、酷狗音乐等 APP 上，周杰伦的歌曲被加上了 VIP 标示，非付费用户只能试听 60 秒。要完整收听或下载，要充值、开通绿钻会员。这些都会为平台和周杰伦带来营收。

周杰伦曾在一次演唱会上对歌迷开玩笑说，" 即将上市的新专辑，我写了 12 首歌，听就好，可以不用买，因为我不是靠这个挣钱。"

但不可否认，华语流行音乐顶级男歌手的身份，是周杰伦得以具备强大商业能力的 IP 根基。

超级 IP 是主干

周杰伦在当今的华语乐坛已经成为 一个 IP 符号，没人能超越，背后有巨大的商业价值。

周杰伦 IP 的第一个尝试是建立潮牌。2006 年，周杰伦与好友好友 Ric 所共同设立的 PHANTAC，取名源自 Fantasy 与 Phantom 结合。

PHANTACi 成立至今，除举办过多场 Nike 重要鞋款的发表会、与国内外艺术家的联名合作外、更曾筹划过中国台湾唯一的 Fixed Gear（死飞自行车）盛会 "I Can ’ t Brake"。

16 年后，该潮牌在北京、台北、香港、新加坡、上海，广东等多个地方开设分店，还开设了天猫旗舰店，其中最火爆的一款单品月销才 29。

事实上，PHANTACi 是世界各地的周杰伦的粉丝到台湾必到的 " 朝圣 " 之地，店内只有少量的运动鞋和服饰售卖，其余绝大部分都是 " 非卖品 "。

第二次尝试是音乐 IP 化。

2014 年，由老狼演唱、高晓松作词、作曲的《同桌的你》被改编成了电影，获得了 4.55 亿的惊人票房佳绩。第二年由何炅大热单曲改编，并由其亲自导演的电影《栀子花开》再次取得 3.79 亿元的票房。这两部电影在票房上的成功让资本看到了新的盈利方向，" 音乐 IP" 这个新概念也正式诞生。

2017 年，周杰伦开启了音乐 IP 商业化的探索，其歌曲《爱在西元前》就已被敲定下，成为国内首个音乐 IP 动画化作品。次年 8 月，周杰伦和方文山宣布加盟爱尚传媒，周杰伦出任 " 最强创意顾问 "，其歌曲《蒲公英的约定》、《三年二班》等十个经典音乐 IP 进行影视化改编授权。

2012 年年初，周杰伦还投资 3000 多万元在大陆开了一家 " 真爱范特西 " 的 KTV，并与西安真爱服务事业股份有限公司，在西安投资成立了西安真爱范特西餐饮娱乐有限公司。

此外，周杰伦还拍摄综艺真人秀《周游记》，节目以一首周杰伦经典歌曲，一座城，一个故事，呈现周杰伦与众不同的 " 魔幻之旅 "。和当时大火的《奔跑吧！兄弟》和《极限挑战》相比，节目的水花并不大，但不妨碍湖南卫视和浙江卫视疯抢。

除此之外，周杰伦还参加了《中国好声音》、《这就是灌篮》等多档综艺节目。

和大部分明星疯抢高奢代言不一样的是，周杰伦代言的大多是平民品牌，比如粮全其美手抓饼、爱玛电动自行车、优乐美奶茶等。这些代言为周杰伦带来了丰厚的收入。

这或许是为了回馈粉丝，毕竟周杰伦曾对买了他专辑的粉丝说：你什么都没有，却还在为我的梦加油。

但这些还足以让周杰伦变成 " 周董 "。

从周杰伦变 " 周董 "，商业探索刚刚开始

除去音乐，篮球，周杰伦还喜欢打游戏，他痴迷于电竞，甚至在《惊天魔盗团 2》拍摄期间，为了和朋友打《英雄联盟》，竟然整整四天不出门。

做音乐做到华语顶流，打篮球被林书豪认为可以打 CBA 后，周杰伦将游戏也发展成为了自己的事业的一部分。

2011 年，手握巨额资金的周杰伦开始进入投资领域。他先是入股香港上市公司文化传信集团，成为旗下游戏社交平台 Ucan 的股东。文化传信的股价已经从巅峰的 26 港元跌到不到 1 港元，但这被业内人士认为，是周杰伦从成熟的音乐人向投资者转型的标志事件。

至此之后，周杰伦开始在游戏领域进一步拓展。

2015 年，周杰伦先是宣布与多位前电竞比赛选手合作，打造 "Mr.J" 战队。后来，为了与国内的游戏公司合作举办电竞赛事，推广电竞产业，同时发掘优秀的草根游戏选手，帮助这些选手进入职业战队，周杰伦豪掷 1800 万，在深圳福田区的豪华位置打造了一个 " 地表最强 " 的奢华网吧，占地 1700 平方米，设有赛事比赛专区、直播专区、桌游专区和餐饮水吧。

2016 年 4 月，周杰伦的电竞大业再进一步。周杰伦入股中国数码文化集团，后者被授予在电子竞技领域使用周杰伦肖像及姓名独家 6 年的权利。

周杰伦做音乐，也希望做好产品，希望大家可以听到好看的音乐，于是创办了耳机品牌 "TiinLab 耳一号 "。2016 年，作为首席创意官，周杰伦以股东的身份加盟万魔，并将自己创办的耳机品牌，并入 "1MORE 万魔 " 耳机。

周杰伦很可能又将拥有一家上市公司。

近期，巨星传奇集团有限公司递表港交所。招股书显示，马心婷是该公司的创始人以及执行董事，透过其全资拥有的公司 Harmony Culture 持股巨星传奇 27.63%；叶惠美，与创始人兼非执行董事杨峻荣，透过全资拥有同等股份的公司 Legend Key 共同持股巨星传奇 27.63%；另一位创始人兼非执行董事——陈中，透过其全资拥有的公司 Max One 持股巨星传奇 9.21%。

上述四人都与周杰伦有着密切的关系，他们分别是周杰伦多年的商业伙伴，母亲，经纪人，以及公司重要员工。他们加起来在巨星传奇的占股高达 64.47%。

从 2010 年到 2020 年，周杰伦已经连续 10 年 " 霸占 " 福布斯中国名人榜前 10 的位置，当然更多时候是前五。他的才华常人难以企及，财富也足够傲人。只是相比于音乐领域，周杰伦的商业探索才刚刚开始。