华为空出的旗舰市场，没有一家安卓品牌接得住

日前，以精准预测苹果行动而闻名的天风国际分析师郭明錤在 Twitter 发表言论，iPhone 14 系列在中国高端手机市场的份额仍将持续上升，原因是华为手机近乎退出手机市场，空出了许多份额给苹果。

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虽然这句话不太好听，因为郭明錤几乎是直言小米、OPPO、vivo、荣耀等品牌，在高端手机市场无力与苹果竞争，但这确实是实话，我们也无法反驳。

早前华为常务董事长、终端 BG 业务 CEO 余承东曾在朋友圈表示，华为手机和平板电脑空出的市场，高端让给了苹果，中低端让给了 OPPO、vivo、小米等，海外市场让给了苹果、三星，及其他同行。

现在这种局面确实令我们很无奈，但关键是思考为何华为能够与苹果抗衡，为何只有华为能与苹果抗衡，其他企业又该如何行动。

华为成立于 1987 年，最初做数字交互技术，在整个交换机领域，现在的华为足以力压巨头思科。小雷之所以提到这些，是想告诉大家，华为从起家开始，就在潜心做技术研发，" 自研 " 二字，被深深刻进了华为的脊梁。

华为进军移动通信领域非常早，那时国内刚刚开始流行小灵通通信方案，华为立刻入场，结果却是惨败，手机业务部门连续亏损七八年，气的任正非决定砍掉手机业务。经过高管劝说，冷静下来的任正非认识到了手机业务的重要性，最终华为坚持了下来。

中国移动通信行业兴起初期，华为的表现并不出色，市场属于三星、诺基亚、HTC 等企业，华为甚至需要与运行商合作卖合约机。如何才能从手机厂商中脱颖而出，是华为面临的严峻问题，这时的华为想通了，坚持自研，有自己的东西，才能让消费者看到自己的实力与价值。

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2009 年，华为首款自研手机 CPU"K3V1"，基于 110nm 制程，3 年后 K3V2 诞生，基于 40nm 制程工艺，K3V2 更是被 Mate 系列首款机型搭载，随后麒麟系列芯片也诞生了。

不过这些芯片与高通、三星的竞品存在一定的差距，直到麒麟 970 开始，华为自研芯片才能够与高通一较高下，麒麟 980/990/9000 都被封为神 U。尤其是在 2020 年后期，手机 CPU 普遍出现发热问题，" 冰麒麟 " 就更显得难能可贵了。

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华为自研芯片更新换代的同时，手机定位也越来越清晰，Mate、P、Nova、畅享等各司其职，让华为的手机产品覆盖了各个价位段。

华为旗舰机档次越来越高，价格也在水涨船高，但消费者已经看到了华为的技术实力，所以从心里接受了华为手机的价格。IDC 数据显示，2020 年上半年国内高端手机市场，华为以 44.1% 的份额略超苹果，两家几乎平分中国旗舰机市场。

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华为手机所拥有的高端地位，不是天上掉下来的，而是无惧七八年亏损，承担芯片不被企业接受的压力，一步一个脚印走过来的。当初因亏损问题，任正非几乎要砍掉手机业务，正是华为骨子里的倔强，让这家企业坚持到今天。

郭明錤说华为退出手机市场，其实并不完全准确，余承东早已表态，华为绝不会放弃手机业务。根据近期数码博主们爆料的信息，华为将于 7 月 27 日发布 Mate 50 系列、WATCH 3 Pro 等产品，HarmonyOS 3.0 也将到来。

华为受到制裁后，不但采购硬件更为困难，就连 Android 系统也无法获得版本更新。好在，华为早有准备，2019 年就公布了 HarmonyOS 操作系统，如今更是升级到 3.0 版本。在 HarmonyOS 的支持下，华为虽然身负枷锁，仍在快速向万物互联时代发展。

华为手机遇挫，我们更应该重视的是，谁能替代华为扛下国产手机的大梁。中低端手机虽然销量高，但利润远不如 iPhone，国内企业断然不能拱手将高端手机市场让给苹果，那么究竟谁能站起来挑战苹果呢？

目前国内仍有四家一线手机厂商，分别是荣耀、OPPO、vivo、小米，这里我们先说荣耀。荣耀从华为中独立出来后，经过了一段时间的低谷期，没有新机发布，销量也非常低靡。业务重整完毕后，继承了消费者对华为感情的荣耀迅速崛起，国内销量已稳居前二。

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不过荣耀毕竟刚刚独立出来，目前在旗舰机领域并不突出。荣耀潜力巨大，但还需要时间成长，方能成为下一个华为。至于技术实力，荣耀 CEO 赵明曾透露，OPPO、小米等企业自研的摄影芯片难度并不高，荣耀也有自研芯片用在手机上，只是没有宣传罢了。

荣耀脱胎于华为，自研精神和技术实力毋庸置疑，只是独立出来的时间还不够长，发布的产品也不够多，所以在旗舰机领域，还需要时间发展，方能展现出锋芒。

Counterpoint Research 数据显示，今年第一季度国内市场，OPPO 是旗舰机销量最高的 Android 厂商。当初一句 " 充电五分钟，充电两小时 "，让小雷将这个品牌牢牢记在了心中。一款 OPPO Find X，更是令当初财力有限的小雷心动不已。

如今的 OPPO 在软硬件方面同时发力，ColorOS 不输 MIUI，还推出了自研芯片马里亚纳 X 影像 NPU。OPPO 自研芯片的决心非常坚定，所以才会以世界上最深的海沟用马里亚纳为其命名，砸钱也非常多，甚至直接用上了 6nm 制程工艺，一次流片就要上亿元。要知道，小米推出自研 ISP 芯片澎湃 C1，只是 28nm 制程工艺。

在经营策略方面，OPPO 采用了线上线下同时发力方案，改变了从前线上渠道薄弱的局面。未来一段时间，OPPO 大概率仍是国内 Android 旗舰销量最高的厂商，唯一可能超越 OPPO 的厂商是小米。

vivo 与 OPPO 几乎一直是国内手机厂商销量前三，原因就在于线下渠道够强。现在 vivo 也在布局线上渠道，并且表现不错。在其他企业向智能家居、汽车行业发展时，vivo 并没有急着跟进，而是仍将重心放在手机行业，并且推出了自研芯片 vivo V1。

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目前 vivo 的主要旗舰机是 X 系列，软硬件都不落后，国内旗舰机销量也持平小米，只是略逊于 OPPO、苹果。未来 vivo 仍会坚持以手机业务为主，潜心做自研芯片，旗舰机市场定然会有 OPPO 的一席之地。

小米非常特殊，因为它是做性价比起家，最初用户难以认可小米的高端产品。不过后来小米还是征服了消费者们，原因是小米的旗舰也极具性价比。

本月初小米 12S 系列发布，不再受到发热困扰的小米，在游戏、日常使用方面都展现出了强大实力。同时，小米还在费心力改变 MIUI，减少 BUG，优化用户体验。销售渠道方面，因产品注重性价比，为了减少成本，前些年都是以线上为主。稳固自己的地位后，小米已决定在中国开设一万家小米之家，完善线下渠道。

有性价比优势加持，无论到了什么时候，小米在旗舰机领域都能有一席之地。小米深刻明白只依靠供应链技术不够，所以近些年不断投入重金搞技术研发。澎湃 S1、澎湃 C1、澎湃 P1、澎湃 P2 等自研芯片，都是小米的成果。未来的旗舰机市场，小米大有一展宏图的机会。

国内一线手机厂商都认识到了自研技术的重要性，尤其是在高端领域，必须拥有雄厚的技术实力，才能换来消费者的认可。然而荣耀、OPPO、vivo、小米等企业的发展历程太短，技术和经济没有那么雄厚，所研发的芯片也是辅助拍摄或充电管理，与苹果差别很大。

好在米 OVH 都是国内企业，系统的本地化适配更加适合中国用户，再加上他们都在模仿华为的全场景模式，在体验方面不会差 iOS 多少，甚至某些细节方面比 iOS 好用的多，比如简单的闹钟功能。

国内手机厂商还在完善线上和线下销售渠道，争取带给消费者更好的购物体验。品牌价值方面，除了产品做工、体验等方面，小米、OPPO、vivo 分别与国际知名相机品牌莱卡、哈苏、蔡司合作，提升国际知名度和品牌形象。

整体来看，国内手机厂商都鼓足了劲，奋起直追苹果，但仍存在不小的差距，短期内想要与苹果平起平坐，基本不太可能。

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