《奥比岛》手游上线： 收割情怀，逃不过《摩尔庄园》的宿命？

靠贩卖情怀，能否长远？

撰文/卢 丽

编辑/ 许 伟

" 爱上奥比岛，快乐没烦恼 "

6 月 21 日，隶属深圳雷霆信息技术有限公司下联合百奥家庭互动，推出《奥比岛》IP 手游《奥比岛：梦想国度》，已于 7 月 12 日上午七点正式公测，13 年经典 IP，" 明天见 " 终成一场 " 期待 "。

从宣布手游即将上线始，《奥比岛：梦想国度》的宣传力度就持续加码中。在其官方微博先后发布了奥比岛回忆征集大赛；董浩与金龟子合唱公测主题曲《种愿望》；全网寻找 10 年老朋友；奥比岛手游联合时尚芭莎开启奥比岛手游玩家代言人计划；配音演员马正阳为龙娃配音；7 月 12 日公测当天将在 B 站、微博、小红书、LOFTER、微信视频号、抖音和斗鱼等七大平台发起内容征集活动 ……

2008 年上线就一直保持页游的儿童社交类游戏，它所承载的还有许多 95 后的回忆与情怀。继《摩尔庄园》之后，《奥比岛：梦想国度》能否将页游改手游的价值发挥地更好？雷霆代理之下，是否会走向更好地运营状态？在贩卖情怀之时，是否能继续长远的路？

" 页改手 "，经典 IP 价值复现

页游改手游，似乎是近些年的热点。随着手机性能的不断优化升级，手游市场的前景十分广阔，加上经典 IP 的影响力，" 页改手 " 的捷径谁都想走一遭。

此前，《梦幻西游手游》由网易游戏基于原页游《梦幻西游 2》开发的一款回合制角色扮演手机游戏已于 2015 年 3 月 30 日开启全平台公测；《英雄联盟手游》由美国拳头游戏开发、中国内地由腾讯游戏 K6 合作部代理运营的《英雄联盟》正版 MOBA 竞技手游已于 2021 年 10 月 8 日，在中国大陆地区开启公测。

上述两款手游的影响力依旧，现今仍站在手游 top 榜之上。可见，当页游逐渐转向手游的趋势中，IP 能否再现价值十分重要。据伽马数据发布的《2022 年中国游戏产业趋势及潜力分析报告》：IP 领域仍将在长期内保持发展潜力、IP 有望扩大影响力辐射半径。

数据来源：伽马数据（CNG）

而《摩尔庄园》《奥比岛》《洛克王国》作为童年页游的三大巨头，也加入了手游大军行列。不管是摩尔还是奥比，都承载了许多 95 后的回忆，也涵盖了许多儿时的美好。2021 年 6 月 1 日，《摩尔庄园》上线手游；今年，《奥比岛》手游在经历多次内测过后也如约而至。

自 7 月 10 日宣布预下载开始，首日预下载攀升至 App Store 总榜第一名，次日官网预约用户量突破千万，可见，奥比岛手游的期待值已然拉满。奥比岛手游微博官方账号页在不断地发布各种测试及宣传信息。

微博超话 " 我和奥比岛一直在等你 " 阅读次数达 4252.5 万，微博用户 " 塔鸡胖胖冷漠鸡 " 在微博中写道：我们不能要求完全还原过去的奥比岛，也不能要求时代回到座机和小灵通。但因为有奥比岛的相伴，我的童年增添了许多色彩。那些暴风骤雨独自在家的时刻，看着小木屋里的火光，心中也获得了小小的安宁。

" 就是追忆童年！"96 年出生的兆雪这样说起她对奥比岛手游的初体验。时隔十多年，从仅有三四年页游的体验一直等到了如今的手游，兆雪一开始便有了满满的期待。与页游选择服务器不同的是，此次手游推出了 12 个岛屿：白果、四叶、幻雪、丰获、朝颜 ……" 我的 ID 有雪字，所以我选的是幻雪岛。" 兆雪在交流中谈到，" 我觉得很有新鲜感。每个岛屿都有不一样的特色，你选择了一个岛之后，可以在岛上搭建自己的房子、装扮自己的家园，很有童年的韵味。"

确实，吸引力是一款游戏拥有热度的前提。奥比岛手游在营销方式上也勾起了许多老玩家的回忆，比如带有 " 童年印象情怀 " 的金龟子和董浩叔叔的合作，即使只有一两年的页游年龄，都会有想去一探究竟的欲望。

此外，页游用户的基础也是开创手游的一个条件，而期待值是衡量手游能否顺利 " 活下来 " 的一个重要因素。奥比岛页游玩家黄馨向锌刻度谈到：" 手游吸引我的就是童年玩法复刻、寻找七色花、星际大赛等等这些奥比岛老牌玩法，让我可以又一次在手游里玩到。画风好看、配乐轻快是让我期待手游的亮点。"

除了经典 IP 的价值复现，情怀的底牌也是 " 端改手 " 的又一大因素，如兆雪所说：" 我愿意为情怀而氪金。" 但现实又有多少个 " 兆雪 "？联想到此前《摩尔庄园》大打情怀牌却也难逃 " 高开低走 " 的困境，兜售情怀在童年游戏赛道的生存命数仍未可知。

游戏初体验，情怀难卖？

情怀，是许多老 IP 制作手游的一个痛点。标榜情怀或许能稳固一部分的 " 老 " 玩家以及吸引一部分的 " 新 " 玩家，但后续的路是否长远，尚未可知。

有着岛龄 4747 天、98 年出生的海绵，是奥比岛手游超话活跃用户，第一次见海绵，是在奥比岛手游官方推出的 " 寻找老友 " 活动。

" 没想到有生之年还能以全新的形式见证奥比岛的成长，虽然它可能和我们记忆中不同，它可能没有想象中那么完美，但它依旧是承载了我们的成长和回忆的地方 "，海绵在她的微博上这样写道。在海绵的微博里，足以可见他对于奥比岛的怀念与期待。在参与过两次内测之后，即使测试不尽她意，可她仍然在公测当天准点进击奥比岛。

情怀二字，让海绵从页游就一直保持着活跃的状态。她在与锌刻度交流时谈到："《奥比岛》和《摩尔庄园》可以说是我们这一代人留存于心底的美好记忆，但去年的《摩尔庄园》已经收割了一大波‘情怀’玩家了，今年的奥比岛手游，若还是想靠‘情怀’来稳固游戏的根基，我认为是比较难的。"

在熟悉手游之后，海绵与一些老玩家都有着共同的感受：情怀的宣传，老玩家并不买账，反响也不太好。我和一些老玩家都打算佛系玩这一个月。本来十分期待手游的到来，但真正去玩了才发现，还原度极低，不免让我们这一类老玩家失望值直升。

新玩家林琳也对锌刻度表示：虽然它的画风很可爱、内容也做得不错，但最开始玩的体验感并不是很舒服。参考《摩尔庄园》，目前玩家所剩不多，而奥比岛手游目前开服热度并不如《摩尔庄园》，所以后续单靠情怀可能会步入《摩尔庄园》的后尘。

数据来源：七麦数据

而任何一款游戏一开始都不是在欢呼声中立起来的，赞与骂都是常态。

锌刻度也在体验奥比岛手游，熟悉的 npc 对话、不变的奥比和小精灵、黑暗势力尼古拉 …… 虽然地图不及页游复杂，但内容是十分丰富的。同时，游戏里还有拍照功能，可以随时记录所在小岛的变化，让回忆能够保存。钓鱼、做家具、逛淘宝街 …… 看得出，手游也在尽量还原页游版。

如 " 柠檬养乐多 " 在小红书写到她的游戏初体验：奥比岛真是我童年的 No.1，2009 年就开始玩了，不知充实了多少个寒暑假 …… 我是喜欢养成类的游戏，所以我很喜欢奥比岛的手游，也相信它会随着时间越来越好玩。

据微博平台显示，" 奥比岛手游 " 话题阅读次数已达 4406.8 万，讨论次数 2.1 万；另据七麦数据和 TapTap 平台显示，iOS 端 +TapTap 下载量超过 161 万。

无可否认因情怀而让奥比岛手游存有一定的热度，新老玩家对 " 童年 " 情怀是否买账尚未有一个定论，但可以明确地是：情怀确实让手游的关注度得到提升。

但抱着情怀不放，又难以避免界定模糊的问题，如微博用户 " 小小珍珠 45" 在其微博说到：" 我更希望官方能够明确一下自己的定位，是打造一款新游戏来吸引新玩家，还是彻底把怀旧做好来吸引情怀玩家。"

因此，情怀的底牌同样有着各种或认可、或否定的声音，而否认情怀的或许还有游戏本身的漏洞。

长线运营，怎么这么难

在微博 " 奥比岛手游超话 " 中，关注度最高的是该游戏的 " 疲劳值 " 系统，不少玩家呼吁 " 取消疲劳值系统 "。

锌刻度发现，超话中大多数玩家因疲劳值而做不了任务、升不了级，导致开服第一天大部分玩家卡在了 11-12 级。同时，在疲劳值达到上限后需要通过跑图、去朋友家吃饭、享用休息、梦幻保养（消费晶钻）等才可以恢复疲劳值，这一举措又显 " 强制社交化 " 与 " 推动氪金化 "。林琳与锌刻度聊天时也表示对这一疲劳值系统的不解：" 疲劳值的设定就类似于其他游戏的体力。但其他游戏的体力都是随着时间恢复，这个疲劳值恢复的方法还是第一次遇到。"

游戏博主饼干自 7 月 10 日就开始分享奥比岛手游的一些攻略，因此对奥比岛手游的喜爱不言而喻。但谈到疲劳值系统，她向锌刻度谈到：" 我还是建议取消这个设定，因为被迫停下来真的很浪费时间。几秒就消掉 2 个疲劳值，消耗快而恢复慢。可能出发点是好的，但对像我这一类执着游戏体验的玩家来说，属实有点不太认同。

除了疲劳值降低了游戏体验外，奥比岛手游还暴露出了地图小而内容少、抽衣服时重复率高、铁矿次数少、钓鱼种类重复率高、交易行却难交易、角色移动摇杆不灵敏 …… 诚然，作为儿童社交类游戏的接力棒，奥比岛手游这次也在遭受诟病中艰难奔跑着。

小牛电动跌破了华尔街的所有预测

此前，雷霆游戏 CEO 翟健将奥比岛手游认证为 " 今年最重要新品 " 的游戏，出生虽不及《摩尔庄园》反响热烈，但也在微博手游超话中荣登第五。而去年因 " 情怀杀 " 爆火的《摩尔庄园》，在经历了一两个月的热度之后，逐渐淡化在大众视野，运营情况每况愈下。

《全球财说》也提到：截至 2021 年年末，《摩尔庄园》仍未产生财务利润。毕竟，通过品牌营销获得绝大多数新进用户量的游戏很难留住用户，或是转化为付费用户。随着时代发展，曾经的情怀玩家早已长大成年，对于游戏的需求也不断变化。仅是将 IP 复制搬运到手游平台，偏于低龄化的设定已无法应对核心用户需求成长，加之剧情幼稚枯燥、美术设计低劣、UI 界面不友好、卡顿闪退频繁，《摩尔庄园》只停留在营销层面，游戏排名也不断下滑至谷底。

图源：游戏日报官方账号

" 涵涵子 " 也在 taptap 社区谈到对《摩尔庄园》手游的感受：" 之前的页游老玩家，只能说可玩性不高 …… 我（现在）一天玩的时间都不超过二十分钟了，刷亲密度、战斗、做任务、刷图、钓鱼，反反复复的这几件事只让我觉得很烦。"

新生的奥比岛手游，就目前来看，赞大于骂。" 体验感挺好，毕竟我一开始就买了月卡。手游确实存在问题，但也符合我的期待。在游戏里除了追忆童年，还能体会到新鲜的治愈感。借老 IP 转手游，难免会有不足的地方，但就目前来看，总体是乐意接受它的。" 兆雪表示道。

总的来说，打情怀牌确实能暂时获得一部分的热度或者利益，但如果想要长线运营或者持续保持良好游戏生态，则需要更多地关注玩家的需求。且不说后续的《洛克王国》也即将面向手游，再次接力 " 童年游戏 " 这一棒，但就目前的奥比岛手游现状来看，能否突破网民所说的 " 雷霆怪圈 "、更好地做好 " 长线运营 "，仍需要更多的关注。

（因受访者要求，兆雪、林琳、黄馨、海绵、饼干皆为化名）