讨好消费者先讨好宠物，奢侈品牌“卷”进宠物界

随着养宠人士的日益增多，宠物经济已逐步成长为千亿元的市场。不仅各类宠物品牌飞速发展，连非宠物品牌也或跨界营销，或直入赛道。" 讨好消费者，先要讨好他们的宠物。" 成为了不少品牌跨界的理由。

上到几万元的宠物奢侈品，下到瓦楞纸制作的宠物窝，消费者们为此买单吗？

餐饮品牌跨界宠物营销

去年 12 月，麦当劳曾推出活动，购买指定套餐即可赠送 " 汉堡猫窝 "，限量十万份。该猫窝随即遭到了铲屎官们的疯抢，麦当劳小程序甚至一度崩溃，该活动也成为了品牌营销的出圈案例。

如今，肯德基也联动卖起了猫窝。

近日，肯德基联名宠物品牌未卡推出了一款肯德基全家桶式的猫抓桶。根据活动介绍，近半米高的桶型猫窝由瓦楞纸制造，上有敞篷窝，下有钻钻洞，搭配肯德基套餐的售价为 138 元。

肯德基联名宠物品牌未卡推出的猫抓桶。

中新财经注意到，尽管该活动宣传低调，且仅在上海限时限量 1800 份，但二手平台上已有人 188 元转卖该款猫抓桶。

此外，星巴克、喜茶、Manner Coffee 等多个连锁品牌也开设了 " 宠物友好 " 主题店，店内设有专门的宠物活动区和外摆区域，一些店面还提供专门的宠物饮食，以增强消费者与宠物的互动需求。

奢侈品牌 " 卷 " 进宠物界

不仅餐饮品牌频频进行宠物营销，奢侈品牌也 " 卷 " 到了宠物界，在中国的宠物市场刮起了一阵奢侈品风潮。

5 月，法国奢侈品牌思琳 ( CELINE ) 宣布推出首个奢华宠物生活方式系列。该系列于 6 月正式上线，种类包括项圈、项圈、狗粮碗等，售价在上千至上万元不等。

6 月底，奢侈品品牌古驰 ( Gucci ) 推出首个奢华宠物生活方式系列产品，包括了项圈、宠物外套、宠物碗、宠物床等多个品类。其中，宠物项圈为 2000 元起，宠物碗在 5000 元上下不等，最贵的宠物床则高达 7 万元。

古驰官网展示的宠物用品：宠物床、宠物碗、喂食垫以及碗盖。

一些奢侈品牌则选择了与专业宠物品牌进行合作。作为高端宠物用品品牌，Kanine 目前已于多个品牌签署设计、制造和分销品牌宠物用品的授权协议，其中包括了法国奢侈品牌雨果博斯 ( Hugo Boss ) 和美国高端品牌汤米 · 希尔费格 ( Tommy Hilfiger ) 。

对此，不少网友感叹：" 还好我家狗狗不会上网。"

为何宠物营销被看好？

无论是利用宠物用品作营销，还是跨界入局宠物行业，被品牌们青睐的，是宠物经济迅速增长的现状。

随着生活水平的不断提高，人们的养宠观念开始转变，宠物成为 " 家人 "、" 孩子 " 等情感陪伴角色，在宠物行业的需求端、供给端以及资本的共同推动下，中国宠物经济产业规模增长迅速。

根据艾媒咨询发布的《2022-2023 年中国宠物产业发展及消费者调研研究报告》，2022 年中国宠物经济产业规模将达 4936 亿元，同比增长 25.2%，预计 2025 年市场规模达 8114 亿元。

对于众多品牌来说，宠物营销迎合了消费者们的消费心理，有利于提高消费者对品牌的好感度和忠诚度。不过，欠缺专业性的跨界商品也引来了不少消费者的吐槽。

例如麦当劳 " 汉堡猫窝 " 曾被网友指出缺乏组装稳定性：" 有的人猫窝还没抢到，有的人猫窝就已经散架了 "" 合理怀疑猫窝设计师没有养过猫 "。

即使是奢侈品牌宠物用品，也并不如价格一样 " 美好 "。有网友晒出自己购买的某奢侈品品牌木桶式宠物床，视频显示，其内部桶壁上有多处存在倒刺。

" 宠物用品的选择最终还是要看‘主子’的喜好度。" 一位养宠人士告诉中新财经，" 再好的猫窝，可能也比不上一个快递纸箱让猫满意。"

（编辑 范文静）