不看好苹果做AR，罗永浩的底气在哪里？

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文 | 雷科技 Ieitech

7 月 10 日晚，罗永浩在交个朋友官方直播间宣布，已经与朋友联合创建了新公司，主营业务就是之前所说的 AR 领域，正在招聘产品经理和设计师等职位。该公司名为 "ThinRedLine"（细红线），成立于 2018 年，原先主要从事电脑动画设计、软件开发、技术推广等业务。

罗永浩终于要在 AR 领域起航，小雷非常期待他的表现，不过在罗永浩官宣 ThinRedLine 的同时，交个朋友官微却表示，罗永浩并不看好苹果在 AR 领域的发展，因为平台革命的时候，旧世界的霸主通常会被新世界的霸主取代。

图源：微博截图

这并非罗永浩第一次 diss 苹果，今年 WWDC 之时，就曾吐槽 iOS 16 抄袭，之前还吐槽过 iPhone 的外观设计。不过苹果毕竟是苹果，财力雄厚，就算自身实力不是很充足，挖人 + 收购其他公司也行啊，更何况苹果还有生态方面的优势，罗永浩凭什么不看好苹果进军 AR 呢？

苹果的衰落从 AR 开始？

在大多数人眼中，AR 只是一个工具，可以方便我们的日常生活，但罗永浩并不这么认为，他断定未来 AR 会成为下一代计算平台。从对 AR 的定位我们就能看出，在罗永浩的心目中，AR 有可能取代手机。

苹果的想法与罗永浩相同，按照美国科技媒体 MacRumors 的报道，苹果首款 AR 设备不但配备两个 4K OLED 屏幕，芯片的性能也堪比 M 系列，完全不需要手机协助计算。早前曾有许多媒体报道，苹果首款 AR 设备预计今年下半年发布，最快会在 WWDC2022 亮相，可是 WWDC2022 已经过去了，我们并没有见到苹果的 AR 设备。

WWDC2022 过后，天风国际分析师郭明錤表示，因上海疫情封控影响，苹果首款 AR 设备推迟到明年第二季度发布。郭明錤的这个理由站不住脚，因为苹果 AR 项目立项时间是 2015 年，距今已经 7 年了。从 2018 年开始，几乎每年都有媒体报道 " 苹果 AR 设备明年发布 "。

以苹果的技术实力，AR 设备不可能因上海疫情风控的两个月，就延后到明年第二季度。这么看来只有一个原因，那就是苹果首款 AR 设备的研发过程和进度并不理想。

目前市场上已有许多 AR 设备，与手机相似，依靠供应链提供的技术与硬件，就可以制造出产品，难点在于系统和生态。苹果虽然有 iOS 生态优势，但想要把 AR 当做下一代平台对待，就不能将自己框在 iOS、macOS 的框架内，应当跳出来，才能充分发挥想象力与创意。

2021 年 12 月 8 日，苹果为 AR 设备申请了 "realityOS" 商标，该商标已在 App Store 更新日志中出现，简称 "rOS"，内部代号 "Oak"。不管硬件做的怎么样了，只要系统一日没有完善，完美主义者苹果就一日不会推出 AR 设备。

不过我们也不用担心苹果会在 AR 领域掉队，AR 刚刚起步，能够成为下一代计算平台的 AR 就更远了。想要让 AR 彻底取代手机，还有一个非常关键的因素，那就是脑机交互技术成熟，我们能够用思维操控 AR 设备，否则对于普通消费者来说，AR 只能作为手机的附属工具。

虽说苹果 AR 设备的开发过程可能并不顺利，但大概率仍是一线 AR 企业，就凭苹果的人力与财力，也不至于落后太多。

罗永浩的 AR 会是什么样子？

在最初宣布做 AR 设备时，罗永浩就表示，他的主要目标不是 AR 硬件，而是要做一个 OS，计划招聘数百到上千人，用 3~5 年时间研发系统。我们所使用的的电脑、手机系统，基本都来自海外，所以有人认为中国企业研发不出来系统，罗永浩不信邪，决定从系统入手，搞定了系统再谈硬件。

罗永浩不看好苹果，倒也没有自信认为自己能做的很好。他直言，自己做 AR 是九死一生，到了真的做不下去的时候，不介意自己的公司被收购。虽说罗永浩没有独立开发系统的经验，但由他带队的基于 Android 的 Smartsion OS，却让我们看到了许多有趣的细节与创意。这也是罗永浩吐槽 iOS 16 抄袭时，网友们纷纷调侃 " 那只是母公司技术下放 " 的原因。

图源：苹果发布会

如无意外，罗永浩的 AR 设备，硬件可能不会特别强大，但系统我们绝对可以期待。不过罗永浩所言不虚，研究 AR 技术，尤其是系统，需要付出极大的成本，现在的罗永浩虽然还清了欠款，但他所有拥有的钱根本不够一个上千人的大公司的开销。

与其他企业合作，或许是罗永浩最好的选择。国内大型 AR 企业不少，比如瑞欧威尔、Rokid 等，腾讯、百度、OPPO 等互联网和手机企业，也纷纷入局 AR 领域，他们财力雄厚，或许可以成为罗永浩的合作对象。

如果罗永浩与这些企业合作，将能够获得充足的财力支持，但这一切的前提是罗永浩开发出的 AR 操作系统，能够被哪些企业认可。AR 技术尚处于起步阶段，罗永浩还有充足的时间，哪怕三五年无法成功，也完全不用着急。更何况，与苹果相比，罗永浩还有一个极大的优势，那就是他和他的公司都在中国。

AR 的未来，不能离开中国

AR 主要有工业和消费级两大市场，工业领域竞争更大，而且早有大量企业入场，苹果和罗永浩无法取得先机，也很难说产品能有多少优势。因此，苹果与罗永浩的视线必须放在消费级市场。既然说到了消费级市场，那就必须说一下消费者。

中国有 14 亿人口，可发掘的消费者绝对是全球第一。就如同苹果的另一块心病新能源汽车一样，苹果立项多年，投入巨资研发，从特斯拉、福特汽车挖走了许多人，结果到今天也没搞出个所以然。像这种苹果都无法搞定的前沿领域，中国却是最大的市场，2021 年中国新能源汽车销量占全球份额的 53%。

AR 市场崛起和普及，大概率也会从中国开始，这个 GDP 全球第二，工业设施完善，且拥有 14 亿人口的国家，才能撑得起 AR 市场。不过 AR 设备想要普及，还需要很长时间，至少要等到价格降下来。

现在市面上已有一些 AR 头显设备，但价格却 3000 元起步。在没有发掘出足够价值的情况下，3000 元的价格显然难以被普通消费者接受。苹果的首款 AR 设备配置如此高端，价格自然也不会低，MacRumors 预测会是 3000 美元左右（约合人民币 20000 元）。

即便是苹果，AR 设备也很难撑得起如此高价，别说普及了，充其量只能是有钱人的玩具而已。想要 AR 设备普及，价格必须降下来，这就依靠技术升级和薄利多销。中国企业之间的竞争激烈，做平价产品的经验极为丰富，又有庞大的消费者群体做保障，能让 AR 设备的价格而迅速降下来。

之前小雷评测过某款行车记录仪的 AR 导航功能，虽然略显简陋，距离小雷的预期还有一些差距，但开车时可以明显感觉这项功能的作用，该走哪条路，都会有虚拟箭头指示。这款行车记录仪价格并不贵，电商平台几百元就能买到。

这种普惠级 AR 设备，或许会成为未来 AR 的主要存在形式之一，功能不多，仅能用于部分专业用途，价格非常便宜。当然，与罗永浩心目中的下一代计算平台相比，这类 AR 设备还差太多了。罗永浩心目中的 AR 设备，将取代手机，成为我们日常生活的一部分，集工作、娱乐于一体。

预计 2025 年前后，AR 设备将为大众所熟知，2035 年前后，AR 设备将像今天的智能手表、TWS 耳机一样普及，届时的中国，也将成为 AR 企业角逐的主要战场。高端 AR 设备、低端 AR 设备，也会像现在的智能手表一样，价格相差几倍。