苹果从此“不厚道”？

距离苹果最重要的秋季发布会还有两个多月的时间，关于 iPhone 14 系列的爆料已经漫天飞舞。这一堆消息中，最让人惊愕的，莫过于郭明錤最近曝出的那条——苹果从 iPhone 14 系列开始不再为同代机型提供同款处理器，未来只为 Pro 机型配备性能更强的新款芯片。

（图源 Jon Prosser）

实际上，此前已经有曝光消息称，iPhone 14 将继续沿用 A15 芯片，只有 iPhone 14 Pro 系列会用最新的 A16。但现在，新旧两代处理器混用将不仅出现在 iPhone 14 系列上，未来还将成为常态。这也就意味着，作为苹果最重要产品的 iPhone，它过去 15 年的产品策略将发生最大变化。

iPhone 从 2007 年发布以来已经有 15 年了，相比安卓对手，苹果手机长期维持的核心优势大致有两个：领先竞品的出色性能和 iOS 封闭系统带来的完善生态体验。而支撑起 iPhone 性能的，当然是自研的 A 系列芯片。

从 iPhone 4 开始，苹果开始采用自研的 A 系列芯片。iPhone 4 采用 A4 芯片，iPhone 4S 用上了 A5，iPhone 5 搭载 A6，iPhone 5s 用的是 A7。这几款 iPhone 上，苹果都是一年一款旗舰，对应最新款的 A 系芯片。

iPhone 6 系列开始，苹果手机正式迈向大屏时代，也从一款机型单打独斗变成了两款机型齐头并进。两款机型会有配置上的差异，但基本只体现在屏幕尺寸、电池容量上，芯片都是最新款。

（图源苹果官方）

时间来到 2017 年，苹果终于带来了首先全面屏手机 iPhone X，定位高端，价格也是扶摇而上。与此同时，iPhone 8 和 iPhone 8 Plus 仍然一同推出，苹果手机来到了三机型时代。

2018 年，苹果手机全面采用全面屏设计，三款机型分别为 iPhone XR、iPhone XS 和 iPhone XS Max。2019 年，三款机型则为 iPhone 11、iPhone 11 Pro 和 iPhone 11 Pro Max。然而，苹果的三机型阵容没有维持多久。2020 年秋季，iPhone 12 系列变成了四款，额外增加了 mini 版本。

其实，苹果采取多机型产品策略后，已经在有意识地拉开不同机型之间的配置以获取更高的溢价。iPhone 6 相比 iPhone 6 Plus，硬件差距主要体现在相机上少了一颗镜头；而 iPhone 7 相比 iPhone 7 Plus，内存开始少了 1GB。到了 iPhone 12 系列，iPhone 12 Pro Max 和 iPhone 12 Pro 之间在相机上又有了差异点，前者的镜头配置更好。

不难发现，苹果这么多年，在循序渐进地人为制造不同机型之间的硬件差异，以实现利润最大化的目的。只是，芯片是手机最最关键的部件，直接决定着手机的综合体验，同时也是新产品的最大卖点之一，一举一动都牵动着用户的神经。因此，在芯片方面，除了 iPhone 6s 上的 A9 出现台积电三星版混用外，这么多年苹果没敢搞出什么大事情。

当然，iPhone 13 系列上，苹果其实已经在试探了。具体来说，iPhone 13 系列用的都是 A15 芯片，但规格上有区别。其中 iPhone 13 和 iPhone 13 mini 上的 A15 是 4 核 GPU，iPhone 13 Pro 和 iPhone 13 Pro Max 上的 A15 则是 5 核 GPU。此外，iPad mini 6 上用的 A15 则是第三个版本，也是 4 核 GPU，但 CPU 主频降低了。

苹果要从 iPhone 14 系列开始搞芯片混用，无疑是产品策略上的重大调整。促使苹果进行这一改变的，可能有这么几方面的因素。

首先，苹果已经在高端领域大获全胜，对安卓阵营形成碾压之势。以前不久的 618 大促为例，国内某大型电商平台的数据显示，iPhone 13 系列的销量遥遥领先，TOP10 畅销机型中的安卓机的销量加起来也没有 iPhone 13 一款多。Counterpoint 数据显示，2021 全年，苹果拿下了全球高端手机市场 60% 的份额；到了 2022 年 Q1，这个比例增加到了 62%。

（图源 Counterpoint）

而 A 系列芯片，也持续保持着优势。最新的 A15 芯片，相比 A14 主要提升了效能，绝对性能变化不大，但面对安卓阵营旗舰芯片的 " 摆烂 "，A15 仍然能大杀特杀，保持着碾压之势。不出意外的话，即便 iPhone 14 采用 A15 芯片，在面对安卓对手时，性能方面依然不落下风。目前而言，iPhone 13 系列上的 A15，用性能过剩来形容并不过分。

（图源雷科技，严禁侵权）

在高端领域和芯片性能上的全面领先，正是苹果混用芯片的基础条件。

其次，疫情和产能是绕不开的问题。A15 采用的是台积电二代 5nm 工艺，A16 则应该会用 4nm 制程。通常来说，先进制程的产能会比成熟工艺更低，成本则更高。虽然说以苹果的体量和钞能力，毋庸置疑是台积电的头号客户，理论上会优先供货。但台积电全球只此一家，并且和很多行业一样，遭受疫情带来的负面影响。台积电此前曾表示，在制造设备和原材料供应上面临挑战，先进工艺和成熟工艺扩产均遭遇困难。

iPhone 是苹果出货量最大的硬件产品，如果 iPhone 14 系列 A15、A16 混用，则能一定程度上缓解产能压力和分散风险。

另外，苹果或许想进一步通过硬件区隔来提升最高端产品的溢价。前面已经说过，过去几年，苹果不断人为增加同系列不同机型之间的配置差异，用户想要买到最好最全的产品，就得加钱。如果 iPhone 14 系列芯片混用，想要最强性能的用户，就只能加钱上 Pro 款。一言以蔽之，苹果想要赚更多钱。

一直以来，在用户心目中，苹果的形象一直是比较高傲，特立独行多于听从用户建议。强势市场地位和强劲吸金能力加持下，苹果的各种操作往往能得逞。苹果敢在主力机型上搞芯片混用，从市场的角度来看就是因为它没有真正的对手，缺少竞争的情况下自然就会为所欲为。

实际上，苹果之前也有过翻车的时候。2017 年 iPhone X 的大获成功让当时的苹果志得意满，2018 年的 iPhone XR、iPhone XS 系列上，苹果把价格进一步拉高。但后面的事情我们都知道了，苹果惨遭打脸，销量销售额下滑，最后不得不变相降价促销。苹果从奢侈品行业挖来的高管，也黯然离去。

换言之，想要让苹果停下芯片混用的骚操作，得让用户们自己来打脸。如果大家选择用脚投票，不买 iPhone 14 系列或者转投安卓阵营，让 iPhone 14 系列来一波销量下滑，那么苹果自然就会得到反馈，停止这种行为。但如果 iPhone 14 系列销量变化不大甚至苹果赚得更多了，则会让库克认为这项改变是对的，甚至未来会越来越过分。

其实，从已经有的爆料消息来看，iPhone 14 系列的升级点并不明显，刘海屏变成 "！" 屏的设计，也并没有吸引多少好感。大家坚定决心，不为这款新品买单的话，苹果的混用芯片操作，就会变成最后一次了。